�当地业余球员乔丹·史密斯在这样的舞台上拿下最�尤其是对于收入有限的业余球员来说�世界男子排名第二的球员辛纳�

<p style="text-align:center;"></p> <p>这两)天，周杰伦与球擦身而过的]照片在互联网上广为流传，并配文“我会发着呆，然后微微笑”的歌词，用来调侃他在澳网赛场上“原地罚站”，与球失之交臂的一幕。</p> <p>而周杰伦为什么会出现在网球赛场？这源于今年澳大利亚网球公开赛在正赛开打前推出的“一球制胜（1 Point Slam）”表演赛。</p> <p>比赛以“一分定胜负”的方式，每场对决只打一分，谁拿下这一分谁就晋级，最终冠军直接拿走100万澳元奖金。比赛举办于1月14日，在墨尔本公园网球中心的罗德·拉沃尔球场夜场举行，参赛阵容混合了职业球员、通过选拔产生的业余选手以及明星外卡选手。赛制上也做了差异化设计——开打前用“石头剪刀布”决定发球权，职业球员只有一次发球机会，而业余选手保留两次发球机会，使得比赛更具悬念与不可预测性。</p> <p>参与比赛的48名球员，其中来自ATP和WTA巡回赛的24名现役网球运动员，包括男子世界第一阿尔卡拉斯、卫冕冠军辛纳，六届大满贯女单得主斯瓦泰克、美国新星实力球员可可·高芙等，以及2025年赢得州资格赛的八位澳大利亚业余网球运动员、八名在墨尔本获得参赛资格的球员，还有八位外卡选手，其中包括电视主持人、歌手和澳式橄榄球运动员等名人，中国歌手周杰伦就持以明星外卡登上赛场。</p> <p>顶级球星、业余球员、跨界明星的混搭组合，为比赛天然叠加了话题性和戏剧张力。</p> <p>其中，中国网友最为关注的当属“华语乐坛天王”周杰伦的跨界出场。对澳网来说，邀请周杰伦出场，也是赛事联结中国市场的一大切入点。尤其是在“中国一姐”郑钦文宣布退出今年澳网之后，比赛在中国的传播需要新的情绪支点。</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>开赛前两日，周杰伦在个人社交媒体上预告：“我要以球员身份参加澳网了，如果最后胜利者是我赢了一百万美元，全部捐助出去。”一句“球员身份”为这项活动增添了新鲜感，而“赢了一百万全部捐出”的设定，则把这场表演赛包上一层公益叙事，在一定程度上冲淡了“明星作秀”的质疑。</p> <p>在国内转播端，这种情绪被进一步放大。作为澳网在中国的新媒体持权转播平台，爱奇艺体育第一时间打出了周杰伦“一球制胜”的C位海报，将他放在赛事整体宣传的视觉中心。对平台而言，这不止是一次赛事转播，更是通过音乐偶像带动体育内容，用一场新型赛制撬动付费转化和广告价值。</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>数据显示，可容纳约1.5万人的罗德·拉沃尔球场实现了当日门票售罄，现场座无虚席。据澳大利亚收视机构VOZ的统计，Nine频道播出的《AO26-1 POINT SLAM》在1月14日晚间的Total TV数据中，全国触达观众达1,794,000 人。一边是澳洲本土的高关注度，另一边，在中文互联网上，#周杰伦以球员身份参加澳网#等话题也迅速冲上微博热搜。</p> <p>最终，当地业余球员乔丹·史密斯在这样的舞台上拿下最后一分，捧走100万澳元奖金。“业余教练秒杀网球巨星”的戏剧性收场，也将全场情绪推至高潮，为这档开创性的赛事产品留下了浓墨重彩的一幕。</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>大多数职业选手或许只是抱着娱乐的心态参赛，但对其他人来说，100万澳元的奖金意义重大，尤其是对于收入有限的业余球员来说。西班牙排名第七十一位的选手佩德罗·马丁内斯在半决赛中输给了史密斯，比赛结束后立刻沮丧地离开了赛场。</p> <p>世界男子排名第二的球员辛纳，在赛后接受采访中表示，“对于首届赛事而言，没有比业余选手夺冠更好的结局了，他确实非常需要这个冠军，这是非常积极的一面。”他补充道。</p> <p>他也表示，自己喜欢那种出人意料的结果，“一开始我并不是特别感兴趣，但当你身临其境，参与其中，看到比赛进行时，真的太有趣了。而且在正赛开始前体育场就座无虚席，这太棒了。”</p> <p>去年曾闯入温布尔登网球公开和美国网球公开赛决赛的阿尼西莫娃，也表示希望看到“1球制胜”这项比赛可以扩展到其他四大满贯的赛事之中。</p> <p>“非常有趣，因为我们都非常紧张，主要还是因为我们不想一开始就失手，因为那样会非常尴尬——我们都有同感。并且在接下来繁重的两周正赛前，能和大家起开怀大笑真的是太棒了。”阿尼西莫娃在采访中说道。</p> <p>而一张流传甚广的现场照片，也很精准地捕捉到了这一点。几位顶尖球员挤在场边，视线追随网前的每一拍落点，错愕、紧张、失笑，这种生动和谐的画面，更是让人感叹竞技体育群像的美好。那一刻，他们不再是彼此的对手，而是同坐一排的观众，这种角色的短暂转换，本身就是体育比赛最动人的地方。</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>画面背后，一整块“国窖1573”的广告板清晰可见。对于泸州老窖来说，这种出现在关键瞬间的背景位，比单纯的Logo曝光更有价值。品牌自然嵌入到球员反应和比赛记忆点中，随着照片在媒体和社交平台被不断转发，完成了一场高质量的品牌曝光。</p> <p>本次表演赛的赞助商是与澳网已经合作25年的汽车品牌起亚。作为活动赞助方，起亚在资源上明显“加码”，为在比赛中留到最后的业余选手提供了一辆全新的EV3电动汽车作为奖励。起亚澳大利亚首席执行官达米安·梅雷迪思（Damien Meredith）表示：“与澳大利亚网球公开赛携手走过25年是一个令我们无比自豪的里程碑，而‘一球制胜（1 Point Slam）’正是庆祝这一里程碑的完美方式。”</p> <p>从品牌视角来看，这次合作是在传统赞助方式上的一次更为大胆的尝试，即品牌不再只停留在场边广告和官方用车层面，而是将“一球制胜”视作直达球迷与参与者的新载体。并且通过把一辆EV3与“坚持到最后一刻的业余选手”绑定的方式，既完成了对长期合作关系的纪念，也在赛事中找到了更具辨识度的产品露出方式。</p> <p style="text-align:center;"></p> <p>去年，澳大利亚网球协会的年收入增长了1.02亿澳元，达到6.93亿澳元，澳大利亚网球协会首席执行官克雷格·泰利表示，他的理念并非只是为了增长而增长。“我们举办澳网这项赛事的初衷是让人们拿起球拍来打球，始终都会致力于推广这项运动，并为更多球员提供机会。”他说道。“我们还能做更多的事情，比如全程都有现场音乐表演，一切设施都开放，提供更多美食、更多游戏项目，我们还与MECCA建立了美容和健康合作。”</p> <p>这些设计也正在逐步取得成效。2024年澳网首周入场人数达到了近9万人，25年则超过了11.6万。泰利预计今年这一数字会翻倍或增长三倍，并希望今年能迅速达到50万人的规模。他手中的王牌就是“一球制胜比赛”，该项目去年进行了试点，但传播效果有限。今年奖金由6万澳元抬到100万澳元，再叠加明星外卡和全网转播，成为了Opening Week人气与讨论度的核心爆点。</p> <p>泰利说：“有不少国际组织与我们联系，询问我们是如何开展这项活动的，因为他们认为这是一次将社区网球与职业网球相连接的绝佳机会。”</p> <p>但并非所有“创新”都能像澳网这样收获好评。去年美网为了提高混双的收视率和现场上座率，进行了赛制改革，直接引发不少球员的强烈不满；同期试水的恋爱真人秀，更是在寥寥无几的讨论度和一片吐槽声中草草收场。而去年年底那场新版“性别大战”表演赛，虽然短时间内赚足了话题和流量，却与1973<br> 年比莉·简·金那场具有平权象征意义的“Battle of the Sexes”相去甚远，甚至在某种程度上，把一个承载历史记忆的平权议题，稀释成了一场借性别对立博眼球的流量秀。</p> <p>而澳网这一轮操作的价值在于，没有动摇自己作为顶级大满贯的专业性和权威感，而是在主赛事之外，为业余球员和普通爱好者创造了一个真实可参与的窗口。一球制胜并不是对网球规则本身动刀，而是围绕核心赛事搭建起一圈更具互动感的空间。</p> <p>从赛事运营的角度看，真正有效的营销活动，并非停留在曝光与话题层面，而是能让观众、球员、粉丝乃至品牌方共同参与，形成持续的情感交互。</p> <p>一球制胜通过开放的报名机制、易于理解的一分定胜负、足够突出的奖金与业余球员的结局，再叠加短视频时代友好的节奏设计与明星资源的放大，将这场表演赛的效果拉到了最高值。而这部分关注与流量，在某种程度上自然过渡到正赛阶段，强化了澳网整体赛事周期的曝光与讨论度。</p>